Adobe Express ile 2026’da Pazarlamayı Tanımlayacak 4 Yaratıcı Trend

Gelecek yılın yaratıcı havası mı? Bunu sizin için araştırdık. Adobe’nin İçerik ekibinin görsel ve araştırma uzmanlığıyla hazırlanan yeni 2026 Yaratıcı Trendler Raporu, gelecek yılın görsel kültürünü şekillendiren en önemli yaratıcı temaları belirliyor ve bunları kendi kanallarınızda nasıl kullanacağınızı gösteriyor.

2026’da pazarlamayı tanımlayacak trendler ortak bir fikre dayanıyor: İnsanlar insana özgü, dokunabilecekleri, tadabilecekleri, duyabilecekleri ve hissedebilecekleri içerik istiyorlar; bağlantı kurmayı sağlayan, oyunu teşvik eden ve yerel kültüre dayanan içerik.

İşte önümüzdeki yıl pazarlamanızda deneyebileceğiniz dört yaratıcı trend:

• Tüm Duyguları Harekete Geçirin: Tüm duyularınızı harekete geçirin
• Bağlantı kurma: İnsanları bir araya getirmek
• Sürreal Saçmalık: Bununla eğlenin
• Yerel Lezzet: Kültürel özgünlüğü sunun

Gelişmiş yapay zeka ve artırılmış gerçeklik teknolojilerinin dünyamızı istila etmesiyle birlikte, izleyicilerin dağınık, dokunsal ve analog olana yönelmesi hiç de şaşırtıcı değil. Gerçek dokuları, gerçek insanları ve gerçek hikayeleri düşünün.

İster sosyal medya yöneticisi, ister girişimci, küçük işletme sahibi veya pazarlama lideri olun, bu trendler içeriğinizi geliştirebilir ve sizi hedef kitlenize daha da yaklaştırabilir.

Şimdi bunu detaylıca inceleyelim.

Tüm Duygular

Express’te " Tüm Duygular " temalı şablonlarımızı keşfedin .

Doku, tat ve ses gibi duyulara hitap etmek istiyorsanız, derinlik ve ayrıntı içeren görsellere ihtiyacınız var. WGSN raporuna göre, müşterilerin neredeyse %50’si kendilerine neşe hissettiren markalardan alışveriş yapma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor . Pazarlamacılar olarak, çalışmalarımızda her zaman duyguları uyandırmaya çalıştık, ancak 2026’da? Bunu çok daha üst seviyeye taşıyoruz: tuhaflık, keyif ve iyi hisler.

Pratik açıdan bakıldığında, yapay zeka ile çalışırken bu, bir şeyin nasıl göründüğünü tanımlamaktan daha fazlasını yapan komutlar tasarlamak anlamına gelir. Görselinizin nasıl ses çıkarabileceğini, kokabileceğini veya hissettirebileceğini göz önünde bulundurun. Doku, sıcaklık, ses, hareket gibi beynimizin yakaladığı küçük duyusal ipuçlarını içeren komutlar yazın. İşte bu, bir görüntüyü sadece güzel olmaktan çıkarıp unutulmaz kılan şeydir.

Adobe’nin tüketici ve yaratıcı içgörülerinden sorumlu yöneticisi Brenda Milis, “Hayatımız o kadar ekran odaklı ki, Covid karantinasından bu yana insanların tüm duyularını harekete geçirme konusunda doymak bilmez bir arzusu var" diyor.

Bu, özellikle yiyecek ve içecek, güzellik, seyahat gibi duyusal deneyim satan tüm markalar için önemlidir. Ses odaklı videoları (ASMR şu anda çok popüler), hiper-dokusal görselleri ve izleyiciyi doğrudan sahnenin içine çeken birinci şahıs bakış açılı çekimleri düşünün. Glow Recipe’nin gönderilerine göz atarsanız bunu göreceksiniz: sıkma, dokunma, çizme ve pompalama seslerinin bir senfonisi, ürünü ekran üzerinden neredeyse hissetmenizi sağlıyor.

Bağlantı kurma

Express’te " Bağlantı Kurma " temalı şablonlarımızı keşfedin.

Yaratıcı tasarımın ortak zemin oluşturması gerekiyor – hem de hızla. Bu yılki rapor, tüketici kararlarının %70’inin duygular tarafından yönlendirildiğini gösteriyor. “Bağlantı mühendisliği" tamamen bağlantı kurmakla ilgili: anında, samimi bir şekilde ilişkilendirilebilen ve hedef kitlenizin yaşamlarını yansıtan yaratıcı içerik. Yemek ritüelleri. Flört hikayeleri. Yeni ebeveyn yorgunluğu. Nostalji.

Bunu, paylaşılan bir duygunun görsel kısaltması olarak düşünün. Görseli gördüğünüz anda “Aynı şey!" veya “Bu duyguyu biliyorum!" diye düşünüyorsunuz. Bu, baş sallama anı. Bu, “bu tam benlik" anı. İzleyicinin yaşadığı deneyimi ona yansıtan içerik.

Bu, insanların anında tanıdığı günlük anlar etrafında güven ve yakınlık oluşturan içerikler için idealdir. Corporate Natalie ve Corporate Erin gibi B2B içerik üreticileri , ofis kültürüne ve iş mizahına dokunarak, acı verici derecede komik ve doğru hissettiren markalı kampanyalar oluşturuyorlar.

Gerçeküstü Saçmalık

Express’te " Sürreal Saçmalık " temalı şablonlarımızı keşfedin.

Z kuşağı ciddiyetsiz bir kuşaktır ve bununla gurur duyar. Saçmalığa yönelirler, mantıklı olan yerine gerçeküstü olanı tercih ederler.

Milis, “Bunlar tuhaf zamanlar ve eğer bu tuhaflığı mizahi bir şekilde sunabilirseniz, son derece ilgi çekici ve eğlenceli olur" diyor.

Gemini’nin Nano Banana’sından Adobe Firefly’a kadar yapay zekanın dizginsiz yaratıcılığını da işin içine katarsanız , fizik, mantık ve bazen de akıl sınırlarını zorlayan görseller elde edebilirsiniz. Bu, maksimalist bir enerji. Bu, remix kültürünün en kaotik hali. Ve çok eğlenceli.

Çok ileri gitmeden önce… her markanın tamamen sınırları aşması gerekmiyor. Ancak, Z kuşağıyla bağlantı kurmak isteyen neşeli bir markaysanız, getirisi çok büyük olabilir. Nutter Butter’ın TikTok’una bakın ; insan biçimli kurabiyeler ve mantıksız senaryolardaki tuhaf karakterlerin yer aldığı psikedelik bir rüya gibi. Bu sıra dışı yaratıcı çalışma, Z kuşağının dikkatini çekti ve 2025 Ad Age Yaratıcılık Ödülleri’nde Yılın Sosyal Medya Kampanyası ödülünü kazandı.

Yerel Lezzet

Express’te " Yerel Lezzetler " temalı şablonlarımızı keşfedin.

Deepfake’lerin, sürekli olumsuz haberlere bakmanın ve dijital yorgunluğun hakim olduğu bir dünyada, Z kuşağı gerçek olanı ve yerel olanı özlüyor. Küresel erişime sahip, yerel bir ses düşünün.

İnsanlara bulundukları yerde ulaşmak için, kendinizi onların dünyasına entegre etmeniz gerekir: yerel yaratıcılarla ortaklık kurun, bölgesel el sanatlarını sergileyin, topluluk hikayelerini öne çıkarın ve her şeyi evrenselleştirmeye çalışmak yerine kültürel özgünlüğü kutlayın.

Yerel işletmelerin bu konuda doğal bir avantajı var, ancak herhangi bir marka – hatta küresel markalar bile – yerel nüansları dikkate alarak tasarım yapabilir.

Milis, “İnsanlar kendilerini veya topluluklarını temsil edilmiş olarak gördüklerinde, işletmeniz daha insani bir boyut kazanıyor," diye açıklıyor. Ve bu iyi yapıldığında, o mahalle veya pazarın çok ötesinde yankı buluyor.

Topluluk odaklı markalar buraya dikkat etmeli. Nike’ın Delhi merkezli NorBlack NorWhite markasıyla yaptığı ayakkabı ve giyim iş birliği mükemmel bir örnek: CNN’e göre, Hindistan’ın eski batik tekniklerinden ilham alınarak Hintli fotoğrafçı Bharat Sikka tarafından tarihi Jaipur şehrinde çekildi.

Adobe Express‘te keşfetmeye başlayın

Peki tüm bunlar ne anlama geliyor? Bir sonraki pazarlama kampanyanız için birkaç husus:

• Tasarım sadece estetik değil, duygusal bir süreçtir. Aşırı cilalı olmak amaç değil, bağlantı kurmak önemlidir.
• Yaratıcılık = netlik. Anında etki ve yankı uyandırmayı hedefliyorsunuz.
• Z kuşağı, güvenli ve tahmin edilebilir olana kıyasla gerçeküstü ve absürt olanı tercih ederek tempoyu belirliyor.
• Yerel içerik, hizmet etmek istediğiniz toplulukların bir aynasıdır.