Seven West Media, Adobe Express İle Sosyal Medya Oluşturarak İzleyici Etkileşimini Artırıyor
Seven West Media, Adobe Express İle Sosyal Medya Oluşturarak İzleyici Etkileşimini Artırıyor
Kaliteli haber ve programlamaya olan talebin her geçen gün arttığı bir çağda, şirketler içerik oluşturma biçimlerini uyarlamalıdır. Avustralya'nın önde gelen medya ve yayın şirketlerinden biri olan Seven West Media, çeşitli güvenilir içeriklere hızlı erişim sağlamasıyla öne çıkıyor.
İşletme, her an son dakika haberleri sunmak için işlevler arası becerilerden yararlanıyor. “Haberler asla bitmiyor. Hafta sonu veya gece yarısı olması fark etmez. Haber geldiğinde, haber masasında kim varsa dakikalar içinde bir makale yayınlayıp sosyal medyada paylaşabilmelidir” diye açıklıyor Seven West Media'da grafik tasarım yöneticisi olan Olivia Desianti.
Seven West Media, diğer ürünlerinin yanı sıra TV ağı, haber siteleri, podcast'leri ve gazeteleri aracılığıyla Batı Avustralyalıların %84'üne ulaşıyor. Desianti, ön sayfa grafiklerinden sosyal medya gönderilerine kadar her şeyi denetleyen editöryal tarafta çalışıyor. Kıdemli Tasarımcı Jessica Hankinson, pazarlama için tasarım ekibine liderlik ediyor ve burada kendisi ve ekibi, şirketin dijital ve kağıt ürünlerini tanıtan pazarlama kampanyaları aracılığıyla heyecan yaratmanın eğlenceli yollarını buluyor.
Olivia Desianti ve Jessica Hankinson
Desianti ve Hankinson, Seven West Media'daki tasarımcılarla birlikte şirketin aylık 14.4 milyonluk izleyici kitlesinin hayatlarını etkileyen haberleri izlemesini ve okumasını sağlamak için çalışıyor. Tasarımcılar, iyi hazırlanmış bir grafiğin karmaşık bilgileri basitleştirerek veya fikirleri yaratıcı ve düşündürücü yollarla göstererek bir haber hikayesini dönüştürebileceğini biliyorlar.
Seven West Media markaları daha fazla kanalda daha fazla içerik sunmayı hedefledikçe, grafik tasarımcıların iş yükü hızla artmaya başladı. İşte o zaman Desianti Adobe Express'eyöneldi. Çevrimiçi tasarım uygulaması, hikayelerin öne çıkmasına ve dikkat çekmesine yardımcı olan temiz, markaya uygun grafikler oluşturmayı herkes için, her yerden kolaylaştırır.
Herkesteki yaratıcılığın kilidini açmak
Seven West Media'nın haber markaları portföyü olan “The West", “Perth Now" ve “The Nightly" haftada yaklaşık 3.500 hikaye yayınlıyor. Bu makaleleri desteklemek için sosyal medya yöneticileri, editörler ve dijital yapımcılar Adobe Express kullanarak haftada yaklaşık 60 Instagram gönderisi ve 70 grafik oluşturuyor.
Grafik tasarımcılar Photoshop, InDesign veya Illustrator gibi Adobe Creative Cloud uygulamalarında şablonlar oluşturur ve tasarımlarını yüklemek için Adobe Express ile entegrasyonları kullanır. Şablonlar, marka tutarlılığını korumak için belirli öğeleri kilitler. Örneğin bir video şablonu, yayınlamadan önce videoya hızla bir filigran ekler. Tasarım deneyimi seviyesi ne olursa olsun şablonlara özel metin, resim veya video bırakarak iyi tasarlanmış ve markaya uygun sosyal medya grafikleri, resim kolajları veya yazar afişleri oluşturabilir.
İnsanlar bilgisayarlarına yazılım indirmeye gerek kalmadan herhangi bir cihazdan şablonlara erişebilir. Sahada bir haberi takip eden gazeteciler bile son dakika haber makalelerine eşlik edecek bir sosyal medya gönderisini hızla oluşturabilir. Desianti ayrıca insanların şablonları için düzenli olarak ihtiyaç duyduğu öğeleri depolamak için kütüphaneler oluşturdu; örneğin, bunlara kolayca erişilebilmesi için yazar adları, logolar ve yazı tipleri.
Desianti, “Üst düzey haber markalarından oluşan bir portföyü yönetiyoruz ve her şeyin insanların bizden beklediği güven ve kalite duygusunu taşıdığından emin olmak istiyoruz" diyor. “Adobe Express ile grafik tasarımcılarımızın yükünü hafifletebiliyor ve başkaları tarafından oluşturulan içeriğin markaya uygun olduğundan emin olabiliyoruz.“
Haber içeriğinde çıtayı çok kısa bir sürede yükseltmek
Adobe Express ile çalışmaya başlamadan önce, bir dijital yapımcının bir tasarımcıyla görüşmesi ve bir sosyal medya görseli talep etmesi bir saat sürebiliyordu. Şimdi, herhangi bir düzeyde tasarım deneyimine sahip bir kişinin yüksek kaliteli bir gönderi oluşturması yalnızca beş dakika sürüyor.
Daha sık ve ilgi çekici paylaşımlarla, “The Nightly" ve “PerthNow" gibi büyük markalar sosyal medya etkileşiminde önemli artışlar gördüler ve “PerthNow" için Instagram takipçisi sadece 10 ayda birkaç bin arttı. Grafik tasarımcılar artık yapımcılarla görüşmek ve sosyal medya veya dijital hikayeler için basit grafikler üzerinde çalışmak için daha az zaman harcıyor ve bu da onların hikayeyi mükemmel şekilde tasvir eden göz alıcı ön sayfalara veya infografiklere odaklanmalarını sağlıyor.
Hankinson, “Daha hızlı çalışmak için ihtiyaç duyduğumuz araçlara sahip olduğumuz için zamanı geriye alıp tasarımlarımıza daha fazla düşünce katıyoruz" diyor.
Adobe Express'te PerthNow'ın ekran görüntüsü.
Üretken AI ile fikirleri sayfaya aktarma
Hankinson'ın tasarımlarını bir üst seviyeye taşımasının bir yolu, Adobe Express'te Adobe Firefly jeneratif AI'yı kullanarak beyin fırtınası yapması ve fikirlerini hayata geçirmesidir. Örneğin, “The Nightly" için yakın zamanda yapılan bir kampanya için, haber gönderilerinin parlayan bir kurdele üzerinde bir telefondan akacağı bir görsel oluşturmak istedi. Firefly, birkaç istem yazarak tasarım için referans olarak kullanabileceği ideal bir kıvrımlı şekil oluşturdu.
Adobe Firefly ile oluşturulan son çizim
Hankinson, “Firefly ile çalışmak ekibimizin fikirleri sayfaya yaklaşık %30 daha hızlı bir şekilde taşımasına yardımcı oluyor" diyor." Bir fikrin daha fazla takip edilmeye değer olup olmadığını hızla belirleyebiliyor ve fikirleri paylaşabiliyoruz, böylece meslektaşlarımızla işbirliği yapmaya ve tasarımları iyileştirmeye başlayabiliyoruz."
Seven West Media işletmesindeki diğer birçok yaratıcı ekip, Desianti ve Hankinson'ın yolunu izleyerek Adobe Express'i, herkesin izleyicileri hikayelerle bağlayan görseller oluşturmak için kullanabileceği bir araç olarak tanıtıyor.
Desianti, “Adobe'den hangi yeni uygulamaların ve özelliklerin geldiğini görmek bizi her zaman heyecanlandırıyor" diyor. “Bu, Avustralya'daki en büyük haber markalarından bazılarının hikayelerini anlatmada daha fazlasını yapmamızı ve daha büyük bir rol oynamamızı sağlıyor.“